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        在在線組織中，一些人錯誤地認為自然SEO是免費的，這種看法很不正常。這也無助于谷歌搜索反映同500萬個“seo is free，”的結果。谷歌只會在“seo is free”查詢結果中準確匹配5000個這樣的結果。
        也就是說，有99.999%的從事在線行銷的企業(yè)認為SEO是免費的。當然，數據也可支持相反的結論，即只有0.001%的在線企業(yè)知道SEO不是免費的。
        市場上有許多免費的SEO工具和快速核查服務，有助于人們診斷他們網站的SEO行為，可以提供大量的咨詢介紹人們如何進行SEO.可以說，在業(yè)內有許多企業(yè)和所謂的專家都錯誤地認為SEO是免費的。
改善一個網站在主流搜索引擎中的表現需要在線企業(yè)進行投資。這種投資具有成本價，這種成本必須是有預算的。由于在線企業(yè)沒有針對SEO的預算，這并能說明SEO是免費的。
        下面，讓我舉幾個例子來說明為什么SEO不是免費的。
        聽說過一個在線企業(yè)投資開發(fā)Flash或是AJAX網站，以此來為流行的在線品牌進行營銷？聽說過當企業(yè)實施SEO發(fā)現后網站的搜索引擎表現很一般時的不知所措嗎？這家企業(yè)很顯然在投資提升搜索引擎可視度方面以失敗而告終。
        現在，這個網站必須面對這樣一個事實：其主頁和可視的文本鏈接是唯一被搜索引擎索引的東西。這個網站必須在投資回報低這樣一個結果和花更多的錢來改善搜索引擎可視度之間做出選擇。
        如果聘用第三方優(yōu)化網站不可接受，因為優(yōu)化新的網站無法預算，那么，網站的負責人就應學會如何使網站內容在搜索引擎中提高可視度，必須更好地了解最佳實踐的一些策略。你是否知道在線企業(yè)進行了大量的文本鏈接收購和出售活動，以此作為其預算在線營銷計劃的一部分？自谷歌的文本鏈接購買和出售于去年推出以來，在線企業(yè)重新奪回失去的搜索引擎索引是否出現的高潮？
如果聘用第三方提升網站的性能是無法接受的——因為優(yōu)化現有網站沒有預算，那么網站負責人就應學會如何重新獲得谷歌搜索引擎中的聲譽，他就會更好地了解SEO最佳實戰(zhàn)案例。
        最后，在線企業(yè)負責人是否讀了這個專欄？不論是在工作時間還是在業(yè)余時間？如果你是在工作時間讀的，那么企業(yè)應該給你加薪，如此，SEO就不是免費的。如果你在業(yè)余時間讀了這個專欄，則我就納悶，為何你不能做一些更好的事。
坦白地講，這些例子有些過偏。但這卻是我最后看到的真實案例。當許多在線企業(yè)有意聘用SEO企業(yè)來改善購買性能時，他們遜發(fā)過了一個混合的信息，即他們發(fā)現SEO并非是免費的。
        當企業(yè)說：“我們沒有用于SEO的任何預算時”，這好比試圖聘用一個建筑企業(yè)新建企業(yè)總部，但同時又向承包人表示企業(yè)可能沒有錢支付建筑費用。
        或許，SEO是免費的理解產生于這樣一種錯誤的概念，即每個網站都有能力從事自然搜索引擎選擇流量。SEO不是一種資質活動，它是一種正在進行的投資，需要正確配置資源。它不是曇花一現的例子，一個成功的SEO需要“硬投資”和“軟投資”，需要正確配置預算。
“硬投資”包括聘用員工，培訓員工，配置營銷時間，配置技術資源，與SEO企業(yè)接觸等等。“軟投資”包括失去的機會，諸如推遲的營銷投資，競爭成本，有沖突的技術優(yōu)先權和有問題的戰(zhàn)術SEO執(zhí)行等。
        要在搜索引擎中獲得最佳表現，不是免費的。這是一個持續(xù)的，演變的過程，需要逐年準確的預算安排。如果你圍繞的人都認為SEO是免費的，則現在是一個好機會，可以提醒他們得到了他們應得的東西。